Precios
¿Cuánto cuesta un vídeo promocional en España?
Los rangos que se manejan en el mercado español, por qué dos presupuestos del mismo vídeo se diferencian en 4.000 € y qué preguntar antes de firmar.
4 de agosto de 2026 · 7 min de lectura
Es la primera pregunta de casi todas las llamadas, y la respuesta honesta es incómoda: el precio de un vídeo promocional en España varía tanto porque «vídeo promocional» no describe un producto, describe una intención. Un plano vertical de 20 segundos grabado en tu local y un anuncio corporativo con localización, actores y dirección de arte no son lo mismo aunque ambos duren un minuto.
Lo que sigue son los rangos que se manejan habitualmente en el mercado español y, más importante, las variables que mueven la factura. Si entiendes las variables, puedes negociar el presupuesto en vez de aceptarlo.
Los cinco formatos y sus rangos
| Formato | Rango habitual en España | Cuándo tiene sentido |
|---|---|---|
| Pack de reels / vertical (6–12 piezas al mes) | 600 € – 2.500 € / mes | Captación continua y publicidad en Meta |
| Vídeo de marca corporativo (1–2 min) | 1.500 € – 6.000 € | Web, presentaciones, ferias |
| Anuncio para publicidad pagada (15–30 s) | 800 € – 3.000 € por tanda | Escalar campañas con varias creatividades |
| Vídeo testimonial de cliente | 400 € – 1.200 € por testimonio | Reducir la desconfianza antes de la venta |
| Producción publicitaria completa (actores, localización, dirección) | 8.000 € – 40.000 €+ | Marcas con inversión de medios alta |
Rangos orientativos observados en el mercado español; no son una tarifa oficial de sector.
Qué encarece de verdad un presupuesto
Casi nunca es la cámara. Estas son las partidas que hacen que el mismo brief cueste el triple:
- —Días de rodaje. Cada jornada añade equipo, desplazamientos y horas. Concentrar 10 piezas en una sesión es mucho más barato que grabar 10 veces.
- —Personas en el set. Un rodaje con dirección, sonido, iluminación y ayudante multiplica el coste frente a un equipo ligero de una o dos personas.
- —Guion y estrategia. Es la partida que más se recorta y la que más determina el resultado. Un vídeo sin ángulo definido es dinero gastado en píxeles.
- —Postproducción. Motion graphics, subtítulos animados, corrección de color y varias rondas de cambios suman rápido.
- —Derechos: música con licencia, actores, cesión de imagen y uso publicitario del material.
- —Número de versiones. Cortar la misma pieza en 5 duraciones y 3 ángulos distintos para testar en anuncios es trabajo adicional, y suele ser el que más rentabilidad da.
La pregunta correcta no es el precio, es el umbral de rentabilidad
En vez de preguntar «¿cuánto cuesta?», calcula cuántos clientes necesitas para que se pague. La cuenta es simple: divide la inversión total del mes (producción + publicidad) entre el margen que te deja un cliente nuevo. Ese número es tu umbral.
Si tu ticket medio es de 90 € y necesitas 40 clientes nuevos al mes para cubrir la inversión, el plan tiene que ser muy eficiente. Si tu ticket es de 1.500 €, con 3 clientes ya estás por encima. Por eso el mismo presupuesto es una locura para un negocio y una obviedad para otro.
Un vídeo caro que trae clientes es barato. Un vídeo barato que no trae nada es el gasto más caro que puedes hacer.
Seis preguntas antes de firmar cualquier presupuesto
- 01¿Qué acción concreta debe hacer quien vea el vídeo, y dónde la hace?
- 02¿Incluye guion y ángulo estratégico, o solo grabación y edición?
- 03¿Cuántas versiones y duraciones entregáis para poder testar?
- 04¿Quién se encarga de la distribución y con qué presupuesto de publicidad?
- 05¿Qué métrica vamos a revisar cada mes: visualizaciones o solicitudes de cita?
- 06¿Qué pasa si a los 60 días el coste por solicitud no baja?
Si un proveedor no puede responder a la quinta y la sexta, estás comprando producción audiovisual, no captación de clientes. Ambas cosas son legítimas; solo conviene saber cuál estás pagando.
Siguiente paso
Calcula qué puede hacer el vídeo en tu negocio
90 segundos, 8 preguntas: puntuación de conversión, solicitudes estimadas y facturación a 90 días.